来源：互联网新闻 时间：2020-05-02 05:53
对李娜来说，2013年又是一个名利双收的赛季，已过而立之年的她吸金势头依旧不减，体坛三大男神林丹、孙杨、刘翔都得拜服。李娜身上到底藏着什么特质，让赞助商们纷纷掏出腰包，这值得玩味……
吸金超越刘翔
赞助商：签约李娜让销量翻番
2013年，无疑是李娜事业井喷的一年。嘴上风波、兴奋剂误会之后，她在自己的主场——中网赛场更多向媒体和球迷传达了善意。2012年已经收入过亿的李娜，今年毫无疑问还会再攀高峰。
美国福布斯杂志公布2012/13年度全球收入最高的女运动员排行榜中，李娜以约1亿1千万(折合1370万欧元)的收入排名第三，仅次于莎拉波娃和小威廉姆斯。福布斯杂志是根据女运动员们2012年6月1日至2013年5月31日一年间的收入总额(包括出场费、比赛奖金、广告收入等)做出的这一排行榜。
在今年4月公布的福布斯中国名人榜上，李娜高居第六，年收入9330万元，在收入榜的前20名里，只有她一位运动员，其他的都是娱乐界明星。另外三位入围的体育明星是，孙杨(50名)收入3030万，林丹(74名)2200万，刘翔(75名)2160万，加起来都不如李娜。
虽然在今年的中网中，李娜止步八强，但在观众和赞助商眼里，她还是最亮的明星。
9月27日晚，李娜与小德的“性别大战”在中网钻石球场上演，李娜代言的某饮用水商家宣布：李娜每打出一记ACE球就将为宋庆龄基金会捐款6178美金。而随着比赛的进行，该商家临时决定，连同小德打出的ACE球一起捐助。本场比赛，共捐出43264美金，折合人民币264733元。
策划此项赛事的某品牌总监罗宇峰在接受记者采访时表示，签约李娜让他们获益匪浅，“签她那一年，我们的销量翻了2倍，这两年都是以百分之百的速度递增。”
根据公开资料，李娜的赞助商达到13家，在赞助商眼里，她的商业价值比体育界三大天王孙杨、林丹和刘翔都高。“我只能告诉你，她现在的价位比肩、甚至超过巅峰时期的刘翔和姚明。据我们了解，我们在李娜赞助商签约价格并不算高的，只能算中等水平。”罗宇峰说。
背靠中国市场
小德叔叔：我们只能羡慕李娜
“李娜的成功将这项赛事提升到一个新高度。”“性别大战”开场白中，一向搞怪的小德认真说道。
上赛季，世界排名第一的小德年度总收入为2690万美金，其中赢球比赛奖金为1290万元，而来自赞助商的广告代言费为1400万元；相比之下，李娜上赛季收入1820万美金，来自比赛的奖金仅有320万，来自赞助商的广告代言费高达1500万美金。
谈到Made in China的李娜，小德的叔叔戈兰很是羡慕。“李娜是个伟大的球员。在商业赞助上她也是世界上最成功的几个球员之一。从她的赞助商可以看出，中国国内品牌对她的支持有多大。这就是生在一个大国的好处。”
“一个品牌选择一名代言人，除了看重成绩和形象外，这个球员身后的市场非常关键。”一位资深品牌公关人士告诉记者。德约科维奇尽管有成绩、有形象，人又幽默搞怪，但无奈来自塞尔维亚，小国加上常年战乱，这让高端赞助商对小德望而却步。
面对有13亿人口的中国，李娜的出现则吸引高端品牌，尤其是高端手表、汽车品牌等赞助商的青睐。“李娜形象代表着正在崛起的中国。”李娜赞助商澳洲某度假村执行董事长帕克这样对记者表示。
《纽约时报》在对李娜的商业价值评价说得更一针见血。“要把李娜和中国分开是不可能的。她是这个国家最有名的人之一。创纪录的1亿1600万中国观众观看了她在法网的胜利，超过了当年观看超级碗的观众数量。李娜千万美元的收入依赖于她与中国市场的联系。如果她生在智利、乍得甚至芝加哥(英文以C字母开头)，就不可能成为收入榜前三的运动员。五年前，WTA在中国有两站比赛；到2014年将有八站。”
而WTA首席执行官斯泰西·阿拉斯特在接受记者采访时也承认，李娜帮助点燃了亚洲对网球的热情，“李娜毫无疑问是这个十年重要的球员”。(腾讯体育王怡薇)
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